2014年阅读推广日常化 数字阅读持续升温

　　回望2014，应该说，这是一个更加尊重阅读、享受阅读的年份，政府和业界为推广阅读可谓不遗余力。

　　3月，“倡导全民阅读”首次写入政府工作报告，对进一步开展全民阅读活动提出新的要求;4月，中央财政对实体书店的扶持试点由12个城市扩展到北京、上海、江苏等12个省(区、市)，北京市海淀区、湖北武汉等地方政府也纷纷出台政策，对一些特色书店给予资金扶持;同月，北京三联韬奋书店创建24小时书店，让爱书人有了自己的“深夜书房”，进而引发了杭州、西安、广州等地创办24小时书店的热潮;11月，我国首个全民阅读地方性法规——《江苏省人大常委会关于全民阅读的决定》出台，将阅读公共设施建设纳入城乡建设规划，工作经费纳入本级财政预算，于今年1月1日起正式实施……

　　图书馆：让阅读成为时尚

　　公共图书馆是阅读推广的重要阵地，自2011年全面免费开放以来，不断谋求自身发展，以便更好地发挥引导阅读、推广阅读，保存优秀传统文化、引领文明潮流等社会效能。2014年，公共图书馆的阅读推广活动呈现出以下几个突出特点。

　　阅读推广活动日常化。上海图书馆学会阅读推广委员会主任、华东师范大学教授范并思表示，近些年公共图书馆阅读推广活动愈来愈繁密，从以前仅在“世界读书日”等重要节点才有的推广活动，发展至各图书馆在周末甚至工作日都会推出系列推广活动，比如名家讲座、主题沙龙等。2014年，一些公共图书馆举办的阅读推广活动已呈日常化趋势。广东省立中山图书馆仅12月举办的与阅读相关的活动就近20场，包括“最美·悦读——德国最美的书暨广东书籍设计10人展”、“我们爱朗诵”诗文朗诵会及“中山讲堂”主题讲座等内容。

　　阅读推广地区差距逐渐缩小。由于经济文化的差异，我国中西部地区的阅读推广活动相较发达地区一直处于劣势，去年这种差异呈逐渐缩小态势。比如，贵阳市图书馆借鉴东部地区的经验，开展了影片赏析、讲故事、英语角等丰富多彩的活动，还引进新东方在线“数字视听互动学习图书馆”技术，以互动、游戏的方式展现出来，提升了孩子们在语言学习、科学认知等方面的能力。

　　新技术得到广泛应用。如上海市图书馆开辟的创客空间受到创意工作者的欢迎。“创客”一词来源于英文，指不以营利为目标，努力把创意转变为现实的人。上图的创客空间被划分为若干个小的功能区，每一个功能区都有不同的设备，触摸屏幕、平板电脑、3D打印机等，使体验者对学习新技能和新知识更富激情。此外，微信、微博成为图书馆最常见的阅读推广手段，去年国图、金陵图书馆等纷纷开通微信公众号，每天推送与阅读相关的信息。

　　更加关注特殊群体的需求。2014年，公共图书馆积极保障弱势群体的阅读权利，一些品牌化服务得到社会各界的认可。重庆图书馆针对留守儿童打造的“蒲公英梦想书屋”，2014年全面推进，书屋现已遍及长寿区、忠县、潼南等11个区县。值得一提的是，该工程在向留守儿童集中地区输送文化资源的同时，十分关注他们的身心健康，为留守儿童建立心理档案，定期回访，让他们能够快乐成长。

　　数字阅读持续升温

　　4G等移动通信技术的发展，为数字阅读插上了双翼，让阅读更加快捷便利，数字阅读逐渐成为大众追捧的阅读方式。

　　2014年4月，中国新闻出版研究院公布的第11次全国国民阅读调查数据显示，受数字媒介迅猛发展的影响，中国成年国民数字化阅读方式接触率持续增长，包括网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读等的数字化阅读方式接触率达到50.1%，首次超过半数。

　　12月，国内较大的在线移动书城网易云阅读发布了《2014年移动阅读报告》，报告基于海量用户行为和调查数据，勾勒了移动阅读用户群像特征以及整体使用情况。报告显示，中国人2014年电子书总阅读量已经超过14亿册。

　　中国新闻出版研究院数字出版研究所所长王飚表示，2014年我国数字出版规模达到2540.35亿元，同比增长31.25%。例如，跨超本《红楼梦》等新型网络数字多媒体读物的出版推进了传统经典的数字化阅读。再如商务印书馆与亚马逊实施纸电同步战略合作，推出近200本“汉译世界学术名著”的电子书。商务印书馆总经理于殿利坦言，近些年，电子书是商务印书馆数字出版的重要方向，并且将纸电同步提到全馆的战略高度来对待。相信数字出版规模的增长必将进一步带动数字阅读方式的推广。

　　不同平台，读者有重合有区分

　　年终，光明日报、新京报、中华书局、新浪网、亚马逊等单位和机构纷纷评出年度十大好书、年度好书榜，以此对2014年的图书进行盘点。这些入选榜单的图书，有的是畅销书，有的虽不热销却在业界享有良好的口碑。对比这些排行榜，就会发现其中一些有趣的现象。

　　不同于往年，根据亚马逊中国公布的2014年度图书畅销榜和kindle电子书畅销榜，前10本有6本重合，分别是《从你的全世界路过》、《追风筝的人》、《解忧杂货店》、《自控力》、《不曾走过，怎会懂得》、《看见》。由此可见，纸质书与电子书虽是不同的阅读载体，但阅读内容出现了一定的趋同现象。对此，北京大学新闻与传播学院教授、现代出版研究所所长肖东发说：“这些趋同现象恰恰说明人们阅读注重的是内容，正如入选每年年度好书榜的图书也会重合一样，2014年的《庆祝无意义》、《老生》就分别荣登多个好书榜。”北京世纪文景文化传播公司总经理王蕾也表示，重合的6本书中，除了《解忧杂货店》，其余都不是2014年的新书，可见好书的生命周期会很长，像《追风筝的人》已占据畅销书排行榜前100名长达8年。

　　然而，此种重合仅限于以上两大排行榜，网易云阅读、百度阅读等多个移动阅读平台的排行榜则与其相去甚远，仍以都市爱情、穿越等题材的小说为主。王蕾表示，造成这种现象的原因是由于不同移动阅读平台其电子书内容和读者群有一定的差异。

　　社会热点牵动阅读趋势

　　纵观2014年，社会热点对阅读的影响仍然显著。其中，“新媒体热”“诺贝尔热”“影视剧热”成为书界的三大热点。

　　新媒体具有互动性、传播快等特点，因而微博、微信中人们关注的热点话题影响着相关图书的出版。例如，人们对生态环境、心理健康的关注提升了相关图书的关注度。去年，微信中的蓝天分享贴比比皆是，更有网友调侃雾霾天要“为人民‘服雾’”，这无疑反映出人们对生态环境的关注，这也是《看不见的森林》、《一平方英寸的寂静》等生态文学类图书受关注的重要原因。去年我国青年翻译家孙仲旭、美国喜剧大师罗宾·威廉姆斯因抑郁症不幸辞世，微博上大量的缅怀文章使得个人心理健康问题再次引起社会各界的高度重视，进而引发心理学书籍的出版热，如《丘吉尔的黑狗》、《人类的破坏性剖析》、《幸福的方法》等纷纷面世。书评人陈华文表示，生态、健康等问题关系到人们的切身利益，新媒体的传播使得其关注度增高，刺激了人们进行系统阅读的需求，进而带动了相关图书的出版。

　　亚马逊中国2014年度图书畅销榜第一名是《从你的全世界路过》，其作者张嘉佳被称为“微博上最会写故事的人”，他写的情感故事在微博发布后迅速转发150万次，新媒体的高人气带动了其作品的热销。去年4月出版的完整版《教父》通过微博发起6小时疯狂竞猜“被多次引进的《教父》到底删了什么”活动，吸引了500万读者参与，该书也位列亚马逊2014年度图书畅销榜第11位。对此，王蕾感叹，以微信为代表的社群化分享使大家找到了跟自己兴趣、追求相似的人，因而，阅读的扩展与每个人社交媒体的圈子关系密切。

　　诺贝尔文学奖的评选每年都备受关注。据亚马逊数据显示，2014年斩获诺奖的法国作家帕特里克·莫迪亚诺，其作品销量在奖项公布后一个月内呈现爆发式增长。同样的情况也曾出现在历年诺奖得主身上。书评人郑渝川认为，权威性文学奖项有利于推动全民阅读，特别是对优秀文学作品的阅读。

　　影视剧热对图书销售的推动现象2014年仍然存在。如热门美剧《纸牌屋》小说原著中文版位居亚马逊中国2014年度图书畅销榜第21名。根据严歌苓小说《陆犯焉识》改编的电影《归来》热映后，推动了小说的销售，这部作品在2012年就已出版，但2014年的销量却是之前的4倍。多位书评人表示，影视的传播力虽然较大，但也有其局限性，如对文本想象的限制，因而有人更愿意回归纸本阅读，给自己更多的想象空间，延伸阅读的深度。

　　主题图书扎堆亮相

　　2014年是新中国成立65周年、甲午战争120周年……围绕这些纪念日，相关主题图书吸引了不少读者的眼球。

　　去年12月13日是我国首个南京大屠杀死难者国家公祭日，以《日本战犯的侵华罪行自供》、《回家》、《南京1937》、《铁证如山》等为代表的一系列抗战主题图书相继出版，这些图书的出版无疑为全面、多角度地展现抗日战争提供了非常珍贵的文字及图片史料。为纪念甲午战争120周年，《甲午殇思》、《甲午一百二十年祭》等“甲午”系列图书出版，这些书从政治、经济、军事、文化、社会发展等多个角度，全景式、多层次地还原历史，探寻甲午战争失败的根源。《甲午殇思》更成为2014上海书展最有影响力的十本新书之一。

　　主题图书在去年国际国内各大书展亮相时也颇为吸引眼球。2014年是一战爆发100周年、二战爆发75周年，我国参展2014德国法兰克福书展时，特设“纪念一战、二战以及中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利主题书展”，向观众展示近年来我国出版的一战、二战主题图书，并呈现了相关的史料和研究成果。同样，这些主题图书在上海书展和北京国际图书节亮相时，更受到了读者的肯定。比如，由北京国际图书节组委会与中国书店、北京市文物局倾力打造的“古籍善本特展”，便受到了社会各界的广泛关注。

　　对此，肖东发表示，这类主题图书，尤其是历史类图书，其社会效益不言而喻。时隔多年回望历史，其史料价值自然毋庸置疑。近代以后的百余年，中国人民数次经历战争磨难，以史为鉴可以让生活在今天的人在系统、全面了解历史的同时，反思战争，珍惜和平。然而，各个出版社围绕纪念日做主题策划，很容易“撞车”，加大市场竞争力，进而产生积压和浪费的情形。因而，对于主题图书的策划出版应更趋理智，如果单纯地配合形势粗制滥造就会被市场淘汰，既不能获得经济效益，也产生不了社会效益。