华云文化董事长汪海英:内容创作要守正创新

2019-04-15 11:01:31 评论 A+ A-

近日(4月12日至14日),被业界视为数字阅读年度“风向标”的第五届(2019)中国数字阅读大会在杭州召开

大会以“e阅读,让生活更美好”为主题,旨在联合各方共同探讨全媒体时代下的数字阅读理念创新、方式创新与实践创新。

在本次大会的IP交易会环节,浙江华云文化集团董事长汪海英“内容创作的守正与创新”为主题,探讨了在内容回归良性发展的新形势下如何做好内容。

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守正要传递正能量

创新要增加差异量

2018年的文化行业波折不断:政策管控、资本收缩、流量失灵。但在汪海英看来,这是内容市场回归理性的结果,“行业寒冬”下更应该思考内容的价值。

那到底什么是具有价值的好内容?

汪海英称之为“内容”,兼具社会价值和市场价值,这需要从四个维度来衡量:正能量、差异量、可持续、易传播,首先要做到守正与创新,传递正能量和差异量;其次要可持续和易传播,具有长足的关注度和目标人群的接受度。

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在汪海英看来,守正要守住三个层面的底线:价值高地、创作态度、价值未来。她以自己的亲身经历为例,强调了创作态度的重要性,创作固然是要回报,但只有深入地体验生活,才能写出真正感动人的东西。

她还提出“未来是一种影响”,要立足现实考虑未来大众的需求,真正做到内容上的引领。

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“创新”是内容创作者经常强调的一个词,汪海英在演讲中也提到创新是“一个试错和寻找的过程”,但做到“人设的创新、结构的创新、题材的创新”还不够,在未来还要做到内容整合方面的全面创新。

汪海英提到,华云文化在2018年与中国国际电视总公司达成了合作,对旗下作者何堪以“冬奥会花样滑冰”为题材的一部作品《冰刃之上》进行影视开发,但售卖并非是IP的最终目标,IP的深度开发还有更多的可能。

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以“内容价值”为首

华云文化坚持创作四原则

对于今年数字阅读大会上大家热烈讨论的“现实题材”,汪海英也给出了自己的想法。她认为现实题材应该含有现实主义的写作手法,关注人性、关注生活,真正的现实主义要跟时代的场景符合,通过人物来凸显时代。

在她看来,如果要创作一部改革开放40周年的作品,不仅要做到背景的写实,人物、台词等也应该和时代相符。

如果现实题材能围绕“时代、生活、人性”三点进行深入挖掘,兼具思想深度和情感深度,其开发前景是巨大的。

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在行业洗牌、内容回归的背景下,内容创作者有无规律可循?汪海英的答案是肯定的。

在演讲中,汪海英结合华云文化的落地项目,提出了“内容创作的四原则”:导向为先,符合主流价值观;借势出新,拥抱社会发展;传递有情感共鸣的人设和细节;创作有时代特色的中国好故事。

汪海英是移动互联网领域中最早进行版权经纪服务的专业人士,曾担任阅文集团副总裁、榕树下董事长等,成功运作过业内多位传统作家、网络名家等IP版权价值开发。目前她担任浙江华云文化集团董事长兼CEO,主打适合文化娱乐产业的内容建设。

据汪海英介绍,华云文化一直把“内容价值”放在首位,逐步建立“以精品IP为核心,以版权经纪为驱动”的内容生态体系,旗下已签约百余位国内优秀的传统作家、网络文学作家和文化教育领域的专家、学者,多部作品已进入了影视开发阶段。

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附演讲稿全文↓↓↓

内容创作的守正与创新

——浙江华云文化集团董事长 汪海英

我从盛大文学开始到现在,进入数字版权行业和IP行业已经有十个年头了。十年间,我看到了数字版权的发展,也看到了IP的发展,是一个经历者,也是一个见证者。

历届数字大会,无论是讲网络文学的发展还是IP下游市场的合作,我都是轻松愉快的,但是在今年这样的环境下,我其实有点儿压力。今天想和大家谈一谈对于IP的发展,我们应该或者能够做些什么,更多地想跟大家交流一下方法论或者落地的思考。

从2017年下半年开始,文化娱乐行业出现了一些变化:或因政策管控,或因下游市场的变化,整个下游在收缩。很多在座的企业包括我在内,应该都感受到这样变化:在资本方面,对文化产业的投入到了一个低点;在内容生产方面,大量的内容生产不如之前,市场的繁荣度并没有那么大,内容创作在收缩,下游出口品类在减少。所以大家把去年年底叫做“隆冬”、“过海”。

但是反过来,大家也应该思考,真的是政策管控导致的吗?我觉得不是。从2016年离开阅文集团开始做华云文化的时候,我一直在强调一件个人认为很重要的事情:既然你是一个内容创作者、内容经营者,甚至是内容管理者,内容的价值到底在哪里?

很多时候平台、作者、机构完全依赖于资本,追逐资本,甚至几个大神绑在一起站在台上,这个公司估值就几个亿了,当时我对这种现象是质疑的。

我对团队的要求是以人为本,你看重的东西一定是大众和市场真正的需求而非过于关注资本方面的需求。去年,我们在北京举行了一场女性励志创作工作室答谢会,邀请业界人士与各位作家来探讨在寒冬之下我们能做些什么。会议上无论是平台方、内容方,还是运营方,大家还是很有信心的,在这种情况下我们真正能做到大浪淘沙,真正做到潜下心来做内容

好内容有哪些维度呢?

我把它叫做“内容力”,它真正的价值或者说未来爆发的点在哪里呢?在这点上大家已经有了认识:首先是流量,一个没有关注的IP,它成功的可能性很有限;其次是传播,即内容需要被特定人群所接受或追捧。

好的内容需要做到“守正与创新”。守正是要正能量,传播正确的价值观导向;创新则是差异化的表现,大家有时候把创新想的太简单了,认为面上有基础素材的变化就是创新。但其实,创新应该是本质的改变。

守正到底守什么?我认为主要是守住三个层面的底线:

首先是守住价值高地,即价值观问题。每个机构都有自己对版权的评估体系,比如克顿对版权评估就有一个专业的大数据评估系统。对版权价值的评估,在可量化的基础上,更重要的是需要关注作品的社会影响力。

第二是创作的态度。网络文学特别不好的一点就是雷同。为什么会这样?因为不同的作者对作品的出发点是不同的,在未来,内容创作根本不可能简单地做拿来主义、拼凑主义甚至抄袭。创作要体现生活,你的作品要给人带来更多的愉悦、更多的思考、更多的享受。传统作家在这点上给我的启发特别大。

我认识一个著名的作家,之前接了一个剧本,大题材、大制作,做了很久。有一天他突然跟我说,我不想写了,毫无意义,就是为了钱,我特别想写一些真正能反映时代、反映人性的东西。我说,我觉得这个不矛盾,可以一手赚钱,一手创作。这个事让我感受到了一种面对内容、面对价值的态度——尊重。

在未来的创作中我们要体验,要亲身感受。很多网络作家写职场,其实根本没上过班,当然也有可能能写好,这可能是一种技巧,我觉得也可以。但是我更希望作家是有经验、有经历的创作,这样带给我们的东西会更真实。

第三是守住未来。为什么要守未来?未来是一种影响,如果我们活在当下,不考虑未来,所有的创作就失去了初心、本心。我们要考虑90后、00后喜欢什么,带给他们一些正能量的引导。

我前面讲到创新特别难,创新是一个试错和寻找的过程。我们好像一直在创新,从网络文学、网络文学的全版权运营到IP再到现在垂直领域的内容细分,大家在这个领域担负起了很多的使命。

创新有很多的要求,比如说人设的创新、结构的创新、题材的创新。这里讲一个题材创新的案例。

行业内很多都在做冰雪内容的题材,其实我们去年就完成了这样一部作品,并且与中国国际电视总公司达成了影视版权合作。当初策划这个IP的初衷比较简单,因为2022年北京冬奥会的热点,加之作者何堪对竞技题材很感兴趣,就邀请她创作了一部花滑题材的小说——《冰刃之上》。作者为了将作品写扎实,亲自去了冬奥组委会调研,看了大量的专业比赛视频,最终完成了小说的创作。

最近和唐家三少聊,发现他也做了一个冬奥会题材的作品,但他在内容整合方面的创新意识真是令人佩服。他的题材将和冬奥会的场景、场地、甚至后端的推广合作完整地结合在了一起,关注的更多是一种未来的整合。我们现在考虑的还是不够长远和深入,仅是将版权授权出去了,其实是应该参与到这个IP未来整体开发。当然,这个对题材的要求也会更高,什么是可拓展的,什么是可继续往下做的,特别是古装、现实题材,都是可去做更多尝试的。

现实题材也是今年阅读大会上大家热烈讨论的主题。因为政策的管控,古装剧特别是网络文学中的一些题材内容在开发中受到了限制,但是我认为这种限制不是绝对的,不是说以后在视频、游戏、影视上就没有了这些题材,而是在规范、约束一些东西。当然这种约束会影响到内容的创造力。

大家现在都在说要做现实题材。那什么是现实题材?谈情说爱、职场往来就是现实题材吗?我认为不是。现实题材其中的一个环节叫现实主义。关于现实主义,我的理解是对特殊场景下特殊人物的一些塑造。比如改革开放40年的故事,里面的人物一定要符合这40年的场景,很多作品的创作背景是改革开放40年,但里面的人物、台词、情节又跳出了这个场景,这就有问题了。真正的现实主义一定要符合时代场景,通过人物来凸显这个时代。

现实主义有三个点需要去传达:一是时代,二是生活,三是人性。如果能围绕这三个点去深挖,现实题材可以被大量开发出来。传统作家对人性的挖掘非常深入,网文作家则更偏故事性、娱乐性,所以一定要结合起来,思想深度和情感深度必须兼而有之。

最后讲讲关于内容创作的原则。在新形势下,内容创作要遵循四个原则:

第一,导向为先,符合主流价值;这个我们前面也说到了一些。

第二,借势出新,拥抱社会发展。时代发展特别快,我们仅守着原来对内容的理解,一定会产生落差,这方面正午阳光、阅文、咪咕这样的企业就做得非常好。

第三,传递有情感共鸣的人设和细节。爆款一定是某个点打动了别人,这样的创作更多是基于内容的筛选和提炼出来的东西,因此无论是传统小说还是网络小说,引起共鸣一定是非常重要的。

第四,创作有时代特色的中国好故事。这个要落地确实很难,要创作好有时代符号和时代精神的中国故事,还是要紧紧围绕前面所讲的“守正、创新”,包括在内容上的大投入。

我的分享就到这,谢谢。

[编辑:爆侃网文]
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