艺恩网：盗版损失创四年来新低 网文正版化生态初见成效

　　从2003年开战至今，网文与盗版的这场“拉锯战”，已曙光初现。

　　根据6月6日最新发布的《中国泛娱乐版权保护研究报告》显示，在政府、企业和行业多方的共同努力下，迎来蓬勃发展的网络文学，在市场规模、用户规模持续走高的同时，因侵权盗版产生的损失正在持续走低。刚刚过去的2017年，网文的盗版损失以74.4亿元，创下4年来的最低值。

　　从起点中文网打响正版化“第一枪”，到“剑网行动”的长剑出鞘，再到网络文学版权联盟的发起与成立，网文正版化进程成果显著，总体向好。但也需看到，随着网文IP成为泛娱乐开发源头，如何进一步加强产业链上下游的协同效应，从整体上推动网文产业的正版化进程，净化行业生态环境，从而实现泛娱乐产业的飞跃式升级，前路依然任重道远。

　　踩下刹车：网文盗版损失创下四年最低值

　　作为移动互联网的核心内容和国内最大的UGC文化产品之一，网络文学近年来发展迅猛，已成为席卷全球的文化现象。

　　《中国泛娱乐版权保护研究报告》显示，2017年中国网络文学市场规模同比增长32.1%，稳步提升到127.6亿元，到2019年将有望达到182亿元。根据CNNIC数据，2017年中国网络文学用户规模为3.8亿，同比增长13.5%，未来几年将保持5%左右的增速，到2019年预计用户规模将达4.2亿人。

　　在核心的用户付费收入层面，2014-2017年，网文用户付费收入增长率基本保持在30%左右，2017年付费收入规模预计将逼近100亿元。移动端的用户渗透和网络文学侵权盗版打击，成为驱动用户付费收入规模增长的两大引擎。

　　和其他新兴事物一样，网络文学的发展也经历了一段野蛮生长期。在这段时期内，泛滥成灾的盗版问题始终是网络文学挥之不去的一道阴影，严重拖慢了行业的发展进程。

　　由于网络文学的文件存储介质占用空间小，基本上没有服务器带宽的压力，令盗版成本低廉，盗版站点和APP众多。尤其是中小盗版网站，采取了相应规避措施，打击起来十分棘手，在早期一度令诸如起点中文网、幻剑书盟等站点在夹缝中艰难生存。

　　报告同时显示，网络文学的盗版损失占到了市场规模的58.3%，远高于数字音乐的的5.9%和网络视频的14.3%，让网文成为盗版的“重灾区”。

　　一个积极的信号是，在各方的不懈努力下，经过2014和2015连续两年的小幅增长后，网络文学的盗版损失已显著下降，并于2017年创下4年来的最低值。虽然整体损失依然高达74.4亿元，但考虑到近年来行业规模的高速增长，网络文学盗版的增长势头，已得到初步且明显的遏制。

　　对侵权盗版的迎头痛击，惠及最深的便是各大网文平台。比如网文行业的“独角兽”阅文集团，近年来在线阅读、版权运营收入持续上升，付费用户也实现持续增长。财报显示，2017年，阅文集团在线阅读收入同比增长73.3%，版权运营业务收入同比增长48.0%，平均月付费用户同比增长33.7%至1110万人。

　　另一方面，对侵权盗版的大力打击，也保障了网文作家的合法权益，带动了一大批网文作者收入持续增长。以阅文集团为例，2017年向作家累计发放稿酬12.8亿元，为网文作家解决后顾之忧的同时，也令网文的内容创作生态持续向好。

　　曙光初现：起点打响“第一枪”，平台合力祭出“组合拳”

　　2003年，起点中文网开始探索网络文学网站可持续变现的商业模式——VIP付费阅读制度，正式拉开网络文学的正版化序幕。收费模式的建立，也标志着网文盗版模式的明确形成和兴起。可以说，起点中文网迈出的这一步，打响了网文正版化的“第一枪”。

　　2005年被称为“互联网版权保护元年”，版权保护首次被上升到国家意志层面。4月，互联网版权保护的第一个法律性文件《互联网著作权行政保护办法》颁布。9月，国家版权局会同公安部等部门联合下发《通知》，第一次启动互联网领域版权保护专项行动。“剑网行动”长剑出鞘，一大批专业化的大型盗版平台遭到打击，对盗版势头起到了极大的震慑。

　　2010年至今，网文对盗版的打击进入转型期。在相关政策扶持下，对网文盗版化的攻势一浪盖过一浪，正版化成为各大平台的共识。

　　2016年5月，阅文集团率先发起“对盗版SAY NO”的联名活动，得到南派三叔、我吃西红柿、胡歌、陈坤等知名作家、各界人士纷纷响应，吹响进攻的集结号。

　　同年9月，阅文集团牵头，33家单位共同发起的中国网络文学版权联盟宣布成立，并发布《自律公约》，成为反盗版的重要力量。《公约》呼吁作家、产业链各方协同合作，在网络文学行业内部，建立起一个畅通、健全、良性的沟通环境、沟通规范，让优质IP得到充分开发、分享。

　　与此同时，网文得到了来自政府进一步支持。2016年11月，国家版权局印发了《关于加强网络文学作品版权管理的通知》，进一步规范网络文学作品版权秩序。网文与盗版的战争曙光初现，正版成为共识，国家版权局等四部委组织发起的“剑网2016专项行动”，重点整治了网络文学侵权盗版行为。

　　近年来，阅文集团在网文正版化进程中频出重拳，成为企业维权工作的新亮点。2017年全年，阅文集团针对盗版侵权链接，委托第三方进行监控投诉，下架侵权链接70余万条，通过平台投诉下架聚合类盗版网文APP 800多个，不仅成效显著，也极大提高了维权工作的效率。

　　网文正版化的星星之火也在向海外蔓延。2017年5月，阅文集团正式推出起点国际。2018年，起点国际为海外读者量身打造了适用于当地本土化的付费阅读模式，并对用户开放了原创功能，将网文商业模式推广至全球市场，开启正版传播商业化发展。

　　展望未来：推动产业正版化刻不容缓

　　必须看到的是，网文正版化虽然取得了长远进步，也面临着艰巨挑战。

　　首当其冲的，便是在网文IP周边衍生市场上，盗版现象依然活跃而猖獗。随着数字阅读成为泛娱乐版图扩张的源泉，网络文学的版权价值倍增，成为动漫、影视、游戏等内容的重要源头，屡禁不止的盗版犹如“毒瘤”，已严重阻碍了优质IP的开发与后续变现等环节，因此在整体上推动产业正版化，已刻不容缓。

　　严峻的形势下，也催逼出产业链上下游形成合力，共同进退。以阅文集团为例，目前正通过一系列正版化行动，不仅使IP从源头上得到了保护，更积极整合资源，协同全产业链上下游共同打击盗版，构建健康有序的IP产业生态，推动产业持续发展。

　　“作家的心血被挥霍，正版平台运转受损，也就无法保证读者持续阅读到优质作品。可见，盗版从根源上破坏网文的生产力，瓦解的是整个生态大厦的根基。” 2016年，阅文集团联席CEO吴文辉就曾公开表示，希望唤起民众版权意识和参与热情。

　　随着网络文化正版化的继续推进，相关业界人士也呼吁有关部门加强政策干预，强化各项行政措施的落地，加大对于企业的扶持与指引，进一步净化市场版权环境，提升消费者的正版化意识。

　　值得注意的是，《中国泛娱乐版权保护研究报告》显示，网络文学付费规模的增长与对盗版的打击力度呈正相关趋势。对于内容产业而言，无论是影视、视频还是网络文学，付费正成为行业的大势所趋。从长远来看，在线阅读依然有巨大的增长空间，唯有继续大力打击盗版，才能推动网文付费用户规模和付费率的显著提升，将这块“蛋糕”做大做强。

　　面对千亿级规模的泛娱乐产业，只有让IP后续开发和生态协同再无后顾之忧，方能长线护航泛娱乐产业的健康发展。从这一层意义上看，网文的正版化推进责无旁贷。