上观新闻：“95后”成网文市场主力 打赏订阅是常态

　　自港股上市后，阅文集团近日首次发布全年财报。财报披露，截至2017年12月31日，阅文集团年度总收入达41亿人民币，同比增长逾六成。从收入结构看，在线阅读营收仍占主导地位，去年同比增长73.3%，达34.2亿;版权运营业务收入同比增长48%，达3.66亿元;纸质图书及其他收入占比较低。

　　成长于“互联网+”大潮，近年来，以内容为中心的万物互联渗入当代人的文娱生活，网络文学得以大展拳脚。财报显示，付费阅读仍是阅文集团营收的主力。去年，阅文平均月付费用户同比增长33.7%，达1110万人，且每名付费用户平均每月消费额同比增长28.2%，达22.3元。这反映出网络文学读者付费意识的增强。此前，艺恩发布的调研报告表明，“95后”正逐渐成为网文市场的主角，打赏订阅成为常态，他们更愿意为增值服务买单，“为信仰充值”。并且，接近四成的“95后”核心网文爱好者年均阅读50部以上网文，远远高于整体国民人均阅读量。

　　与之相对应的是网络文学内容的庞大生产库。数据显示，阅文集团旗下作家人数已达690万，2017年作品总数达1010万部，其中原创文学作品970万部。根据艺恩的调查数据，“95后”偏好校园、玄幻、都市、二次元、穿越、仙侠/修真等新的网文品类。而从阅文近年来的动作中，也可以看出对此类网文题材的重视。“阅文通过扩大原创内容品类、提升用户体验、拓宽分销渠道，进一步巩固了行业领先地位并丰富了蓬勃发展的生态体系。”阅文集团联席CEO吴文辉表示。

　　在题材品类方面，阅文以军事、体育、轻小说、二次元题材为代表，输入内容活血，并增加了《芳华》、中文版《冰与火之歌》等热门影视书的数量。在渠道上，阅文与Oppo、Vivo、华为等手机制造商合作预装移动应用程序，借腾讯之力在手机QQ、QQ浏览器、腾讯新闻等多个平台发布内容，同时也与百度、搜狗、京东、小米及快猫等第三方平台建立合作。除作家问答、章节评论等互动新功能陆续上线外，阅文更借力数据分析及人工智能技术，提升旗下产品功能与服务。

　　2017年，阅文版权运营业务收入同比增长48.0%，达3.662亿元。利用IP开发的先手优势，截至去年12月31日，阅文集团已与200多家内容改编平台建立合作关系，开发了多种版权变现形式， 包括参投IP开发制作等。去年，阅文参投的主要电视剧和网络剧包括《武动乾坤》《将夜》及《你和我的倾城时光》等;还主导制作了《全职高手》《斗破苍穹》等由网文IP改编的动画。阅文集团联席CEO梁晓东认为，版权运营业务是重要的营收增长点，通过将文学内容改编成电视剧、网络剧、动画、网络游戏及电影等娱乐形态，“能有效地延长文学作品的变现周期。”

　　不过，就现状而言，网文平台的既有营收结构很难在短时间内发生根本改变。优质网文IP的变现，似乎还有很长一段路要走。