中国有声阅读产业图谱 内容生产机构居核心

　　去年，国务院对“互联网+”的政策引导，让众多互联网文化产业加速升级或转型，网络文学、影视、视频、游戏等都迎来利好时机，而最受重视的阅读产业，也走入了一个全新的发展阶段。这其中，有声阅读及音频产业也逐渐从偏安一隅的新鲜与小众，走向了更广阔的天地。

　　有声阅读音频产业怎么就突然火了?

　　任何事物都是量变到质变的积累，有声阅读当然不例外。早在传统互联网鼎盛发展的时期，不受播放时间限制、更适应网络需求的有声阅读网站，从传统移动广播体系中逐渐分离，开始了互联网有声模式的上下求索，众多大大小小的有声Web成群出现，即使一片乱局，也如野草般展现出蓬勃生机。

　　短短几年，移动互联迅速崛起，3G/4G等移动网络高速发展、智能手机实现普及，人们对移动阅读和碎片化的需求大大增加，能满足用户对“新鲜好玩”的形式探索和碎片化阅读需求的有声音频APP，逐渐占据人们的耳朵。

　　有声音频是最佳的伴随性媒体，相比视频、游戏等娱乐模式，拥有最多的使用场景，公交、地铁、驾车、休息间隙、运动时、睡前、做饭时间等，跳脱了对空间和时间的限制，用户在接受信息的同时，能做到兼容更多的活动。同时，面向的人群也足够广泛，视力受限的老人、目不识丁的孩子、学生、白领上班族、追求新鲜感的潮人、对个性化有需求的文艺青年、以及无法用眼的视障群体。因此，随着国家版权及网络出版等管理政策的促进，有声音频行业从业人员的执着耕耘，以及用户对声音的刚性需求，有声音频在2015年实现行业大爆发，是因势利导的必然结果。

　　据易观智库《中国有声阅读市场专题研究报告2016》显示，2012年-2015年我国电信运营商有声阅读收入已近3亿元，涨势明显，拥有巨大的发展潜力。

对接音频产业上下游，专业有声内容生产机构被长期忽视

　　2015被称为“有声阅读元年”，喜马拉雅FM及蜻蜓FM等综合音频平台的激烈纷争让整个网络音频行业成为众人关注的焦点，虽然这些声音平台也在不遗余力的宣传自家的内容体系，但就互联网行业内容为王的标准而言，在整个有声音频体系中，真正对内容做出绝大部分贡献的，却是一直被忽视的有声内容生产制作平台。

　　目前，我国涉及有声书内容生产与制作的平台较多，如懒人听书、酷听听书、鸿达以太、天方听书及以FM类音频电台为代表的喜马拉雅等，还有众多版权不清晰的盗版网站及小工作室，但通过专业设备专业主播进行大规模流水线生产有声内容的，却是少之又少，目前只有酷听听书和鸿达以太两家机构，且涉及到有声市场日益扩大的盘子，有声内容生产机构还会将所生产的内容分销给包括三大运营商、懒人听书、考拉FM在内的各大音频需求平台。

　　也就是说，在整个有声阅读产业链上，专业的有声内容生产制作机构，是对接音频产业上下游的核心部分。作为内容制作方，其上承网络文学、出版机构等内容授权方及播音资源，下接三大运营商、移动电台、图书馆以及车载、智能、听书机等线上线下渠道商，是一切有声阅读商业行为能够发生的核心资源。占据着如此重要的战略地位，但有声阅读内容的生产者们却一向十分低调，大概是过于专注内容生产及品质保证，而忽视了铺天盖地的宣传，才被整个行业甚至是有声阅读用户们长期忽视。

　　有声内容生产机构坚守品质 酷听听书综合实力最强

　　和所有互联网产业一样，有声音频也在天天谈融资、谈IP、谈渠道，在快速、虚高、投机为特色的浮躁商业环境下，目前国内仍旧坚守内容阵地，“脚踏实地做内容”的有声音频企业已经所剩无几。“但总要有人去做这件事，有人为这个行业看好后院，备好战粮。”酷听听书CEO兼总编辑孙雨如是说。

　　从公司创立初期，酷听听书就确立了“正版版权—精品内容—优质播客—合理分销”的闭环性商业战略布局，深耕版权、发掘播客、一切以内容为重。如今，酷听听书已经成为集有声内容生产制作、出版和发行为一体的专业有声厂牌，拥有专门的有声内容批量生产基地，且能够自主研发生产有声读物，业务线合理遍布前后端产业链。在内容制作上，严格正版版权，吸收行业精英主播签约，发展粉丝经纪，通过建立独特的ACE有声创作及出版，联结有声内容的创作、演播和收听三方资源，批量生产优质的精品有声内容，并通过PC端酷听网、遨播网及移动终端酷听听书APP等自有平台，向用户进行输出。同时，大耳朵图图早教故事机、云图数字图书馆等线下输出渠道，还使其横向打通产业链条，拥有更全面的产业布局。

　　目前酷听听书自有内容达8120部，共8.3万小时，月更新量为6000小时，主播资源达到7000名，拥有中信出版社等出版机构提供稳定版权，并与磨铁中文网、起点、创世中文等原创文学网站达成长期深度的版权合作，内容引进合作涵盖百余家出版机构，拥有强大的综合实力。

　　另外，酷听听书研究出一套基于B端和C端平台的有声内容资源拓展分享收益模式，在B端与三大运营商基地合作，向图书馆、教育机构及国家政府文化共享工程等听书机构进行内容分销，对百度、京东、当当、酷我听书、懒人听书、考拉FM等其他听书产品及平台进行版权授权，以及线下语言艺术培训的加盟等分销模式;在C端，面向用户，同样拥有广告、订阅服务、故事机、有声图书馆等产品及面向特定人群的语言培训等服务性质的商业模式。

　　据易观报告显示，目前酷听听书以49%的有声书制作发行存量市场份额及占比54.5%的月生产量成为有声行业第一，坐拥国内有声内容制作领域的半壁江山，综合实力最强。

　　有声书制作发行存量是指具有网络原创文学和传统出版物的有声版权，并通过专业主播或组织进行录制并可进行有声书版权交易的有声时长总量。在四家主流听书CP中，酷听听书以49%的市场份额占据绝对优势，排第二、第三的鸿达以太和懒人听书分别占据20.5%和10.4%，另外FM类音频平台如喜马拉雅FM，由于其少量PGC生产内容，也占据了8%的市场份额，其主要内容为UGC用户上传、短音频，以及通过大量采购获取的有声书内容，并不具备大规模的自有版权有声书内容制作和发行能力。

　　同时，由于自身的版权获取能力、完备的生产设备及成熟的一体化生产流程、专业顶尖的PGC主播团队及高覆盖的内容分销渠道，酷听听书月生产量达到整个有声市场月生产量的54.5%，而懒人听书、鸿达以太、喜马拉雅FM的月生产量分别占据13.6%、9.1%及4.5%，其中，懒人听书等机构的大部分正版有声书内容也是通过向酷听听书等专业的有声书制作平台采购获得。

　　大环境下，内容创业的时代到来，对于当下任何一个互联网文化产业来说，内容的重要性不言而喻，而坚守内容品质，并占据产业链重要环位的企业和平台们，无论高调与否，都是这个时代真正的弄潮儿。