网络文学进入阅文掌阅双雄时代 IP价值考量重新定义

　　近几年来,网络文学领域进入多事之秋,百度文学宣布完成了8亿人民币融资。紧接着,磨铁图书也宣布完成金额为3亿人民币的融资,今年,亚马逊出人意料与咪咕阅读联手涉猎网文市场,下半年来,掌阅、阅文集团先后上市,更是势头强劲。

　　网文市场黑马突起,双雄逐鹿格局初定

　　在网络文学市场,按体量来说,阅文集团可以说实力雄厚,但新起之秀掌阅同时也开启了快速扩张之路。目前旗下拥有掌阅小说网、红薯中文网、趣阅小说网、神起中文网、iCiyuan轻小说、魔情小说网、有乐中文网7大网文品牌,签约超10000位名家作者,并且掌握大量自有IP。仅去年12月,掌阅旗下红薯中文网单月发放稿酬就达千万。

　　据公开资料显示,截止至2016年,阅文集团总营收人民币25.68亿元,较2015年的16.06亿元增长59.1%,同时2016年获取的利润为3040万元。而掌阅2016年营业收入为11.97亿元,营业利润为7880万元。仅这二者,就占据了市场的70%份额,网络文学的双雄时代,已经悄然到来。

　　IP价值考量重新定义,颠覆传统观念

　　今年伊始,IP改编剧作延续了几年来的热度,甚至有增无减,仅2016年的IP改编电视剧就达到了数百部之多。可纵观全局,从《锦绣未央》到《楚乔传》乃至明年将要搬上荧幕的《扶摇皇后》、《独步天下》等,这些大IP受到了无数人的关注。然而到了下半年,由小说《将军在上》改编的同名网剧却风头无二,让人不得不想起了曾经《太子妃升职记》的轰动一时。

　　事实证明,IP价值的考量已经开始重新定义,传统意义上的大IP由于受到过分关注,反而效果不如预期。同时,由于人们的娱乐多元化,小而美的IP开始不断被人们发现,激发出无穷的潜力。

　　手握海量IP的阅文,在2017年IP大会上,发布IP榜单,《放开那个女巫》、《五门行》、《神藏》、《重生娱乐圈:天后归来》、《娱乐圈头条》、《走进修仙》、《神医凤后》、《绝世神医》、《牧神记》、《亿万星辰不及你》和《总裁校花赖上我》共11部涵盖男女用户,不同类型的细分IP被重点介绍。阅文集团版权副总经理王芸更是指出未来IP发展将越来越趋向贴合年轻用户审美,内容垂直的新类型。

　　2016年,掌阅旗下趣阅小说网作家姜小牙代表作《总裁在上》同名网剧正式开机,2017年2月24日于乐视TV重磅上线后,首播当日点击突破1500万,一周破亿,连载期间,长期占据乐视、骨朵、娱影等影视权威榜单TOP3。

　　同年,掌阅旗下子品牌“iCiyuan动漫”创作的《豪门天价前妻》《汪的一声爱上你》等十余部精品漫画,其中,《豪门天价前妻》上线一个月全网点击过亿,迅速占领各大平台销量榜TOP3,目前全网点击已过十亿,拥有忠实粉丝超过一百万。

　　版权拥有者寻求突破,筑建壁垒成不二法门

　　当网络文学进入双雄时代,拥有大量IP的掌阅、阅文也不再甘愿仅仅作为版权交易公司,而是参与到整个IP的制造、衍生的泛娱乐产业链当中去,从一个源头公司变成更多元化的内容生产者。

　　阅文提出了“IP共营合伙人制”模式,其将作为承上启下的纽带,以IP为核心,链接起产业上下游,实现生态“共营”、多方“共赢”。而掌阅则注重打造精品,对IP作品进行可行性分析,并以书圈为基础,引导粉丝建立自传播矩阵。“ 阅文集团联席首席执行官吴文辉曾表示,从本质而言阅文是一个平台,自己不生产内容,而是内容的培育者、发掘者,同时,在商业模式上两者也不尽相同。”

　　显然,网络文学领域的双雄掌阅、阅文各自拥有不同优势,也将凭借各自的优势展开不同的战略路线。例如阅文更擅长IP源头作品的开发, 而掌阅则更擅长精品作品的打造。就此掌阅副总裁游亭曾表示,网络文学市场的发展一直是从开放到封闭再到开放的进化,掌阅将联合行业内的领先企业,打造良性网络文学创作环境,让更多优秀作家能够回归创作本身。

　　未来,在网络文学的领域内,红海局面已经定格,双雄逐鹿的竞争势头势必会更加激烈,掌阅、阅文也早已做好了一场持久攻坚战的准备。前不久,双雄在资本市场的登陆更是意味着这场没有硝烟的战争进入了白热化阶段,在前景广袤的IP大潮下,渠道、内容、产业链等诸多方面的硬实力都将是其制胜的关键。