掌阅科技（603533）上市

　　9月21日，掌阅科技股份有限公司在上海证券交易所上市交易，股票简称为“掌阅科技”，股票代码“603533”。据悉，该公司总本次发行4100万股，占总股本的10%，发行价格为4.05元/股。截至上午9点31分，掌阅科技开盘后涨停，报5.83元，首日涨幅43.95%。

　　回过头来看掌阅科技的发展史，这家有着独特气质的数字阅读企业起步于“让阅读无处不在”的初心，落脚于“做全球最专业的阅读平台”的愿景，从企业发展的角度来说，如今登陆主板无疑是一次里程碑式的跃进。而对于业界而言，掌阅科技的成功上市一定意义上也代表着数字阅读走过草根，走向成熟，借助资本往更远处迈进。

　　草根突围

　　从行业来看，近几年来，随着智能手机和移动支付的发展，用户付费的商业模式基本形成，数字阅读也迎来了高速发展期。数据显示，2016年中国成年民众图书阅读率达58.8%，数字化阅读方式的接触率为68.2%，66.1%的成年民众进行过手机阅读。根据中国音像与数字出版协会发布的《2016年度中国数字阅读白皮书》，2016年我国数字阅读行业市场规模达120亿元，同比增长25%。

　　在行业利好的驱动下，腾讯、百度、阿里巴巴、京东等互联网巨头纷纷进入数字阅读领域，数字阅读行业竞争呈现日益激烈的态势。目前，国内数字阅读行业的市场主要参与者基本分为四类：第一类为电信运营商，代表为中国移动的咪咕阅读、中国电信的天翼阅读和中国联通的沃阅读;第二类为互联网巨头，通过收购互联网文学网站获取内容、自研或收购阅读 APP 产品获得平台，并利用其自身的流量优势实现内容分发和流量变现，典型代表为腾讯公司旗下的阅文集团;第三类为独立运营的数字阅读企业，通过开发自有阅读平台、获取内容和用户流量，实现产品的平台价值，典型代表为掌阅科技;第四类为电商企业，通过传统纸质图书销售向数字化转型介入数字阅读行业，典型代表为京东阅读。

　　可以说，独立运营的掌阅科技是数字阅读产业中少数没有背靠大树的玩家。

　　2008年，掌阅科技前身北京掌中浩阅科技有限公司成立，尝试在手机上研发APP。据掌阅科技董事长成湘均回忆，掌中浩阅接到的第一个需求，是在一个月内为长虹提交一个商用化的产品，这在当时看来几乎是不可能完成的任务，但是创始团队于不可能中寻求机会，“居然真的做到了”，而这就是掌阅的第一个版本，也是书城开发的1.0版本。

　　此后掌阅科技在数字阅读领域开始不断拓展。2011年1月掌阅APP正式发布，随着智能手机的快速普及和3G牌照的正式发放，掌阅迎来一个发展机遇期，2014年掌中浩阅正式更名为北京掌阅科技有限公司，并开始从事游戏联运等增值业务。

　　2015年对于掌阅科技是一个非常重要的时间节点，在这一年里，掌阅有限整体变更为股份有限公司，并且第一次引入外部投资者国金天吉和奥飞文化。同年，iReader电子书阅读器第一代上市，并且掌阅科技还成立了掌阅文学，开始布局原创网络文学业务。

　　实际上，“居然真的做到了”是掌阅科技发展中的真实写照，湖南人成湘均曾经说过，自己 “很享受把阅读这一件事情坚持做一百次，一千次”，不仅如此，伴随着坚持的还有工匠精神，正因为此，掌阅科技以其独特的企业气质在数字阅读行业扎根，并在BAT巨头纷纷入局的今日依旧能够坚持做好阅读这件“小事”。

　　数字阅读独角兽的未来?

　　2016年，风投公司CBInsights发布的独角兽公司排行榜，掌阅的估值为10亿美元，迈入独角兽公司俱乐部;而作为数字阅读行业龙头，掌阅科技在移动阅读领域的市场份额方面也占据了一定的优势，数据显示，2017年一季度中国移动阅读市场活跃用户中，掌阅科技旗下掌阅iReader以22.95%的用户渗透率位居行业第一。

　　不仅如此，掌阅科技目前也处于一个高速发展期中，从招股书中可以看到，掌阅科技近三年由于行业近年持续向好，公司用户规模、技术能力和产品内容等均快速发展，并且收入持续快速增长，年均复合增长率为68.94%，2016年达11.98亿元。2017年上半年延续高增长，收入7.93亿元，同比增长63%，归母净利润6803万元，同比增长231.6%。预计2017 年1至9月收入11.5至12.5亿元，同比增长约40%至50%，净利润8000至9000万元，同比增长约70%至90%。

　　招股书显示，本次掌阅科技募集资金投资项目投资总额为10.47亿，其中数字阅读平台升级项目占据募资总额的将近90%，掌阅科技认为，通过本次融资，将在数字阅读资源、数字阅读技术和海外阅读平台的建设升级方面获得有力的资本支持，在未来以数字阅读平台为基础，逐步构建内容创作、内容分发、内容衍生开发(影视、游戏、周边产品等)等多板块业务布局，整合产业链上下游的泛文化娱乐资源，打造以数字阅读为核心的生态圈。

　　值得一提的是，随着我国互联网人口红利的逐渐减退，获取海外用户、拓展海外业务已经数字阅读行业多数公司的一项重要战略目标。目前来看，阅文集团和掌阅集团这两家行业领头羊已经开始在海外谋篇布局，而掌阅科技本次上市的募投项目中也有数字阅读海外开发项目，着力于发展俄罗斯、中国香港、中国台湾以及东南亚等周边国家和地区的数字阅读市场，将自身已成熟的业务模式发展到周边国家和地区。

　　目前来看，无论是电子书阅读器硬件、海外数字阅读业务还是优秀的原创作者版权，都有诸多资本入局，数字阅读无疑已经成为竞争激烈的战场。而对于掌阅科技来说，此次上市，如何借助资本破局，建立更加完善的数字阅读业务生态体系，将是未来几年里更加值得期待的话题。