中文在线戴和忠：从网络文学出发，为打造“超级IP”，我们都需要做些什么？

　　2017年关将过，IP作品的开发在这一年也呈现水涨船高的趋势，文学、动漫、影视、游戏、音乐、综艺节目等娱乐形式不再孤立发展，而是可以协同打造同一个优质IP，构建一个泛娱乐产业新生态，同时为整个产业增添了更多人气，丰富了它们的内涵。

　　近日，中文在线执行总裁戴和忠在手游《苍蓝境界》的英雄会上分享了其对于IP的理解，他认为IP的开发，应该从源头的网文和漫画抓起，通过合作开发，或是自行布局上下游的产业链，来实现跨界，以扩充IP的外延，增加IP的生命力和统筹力。

中文在线执行总裁戴和忠分享对于IP的理解

　　以下为演讲实录：

　　中文在线2000年开始创业，2015年上市，是A股第一家数字出版上市公司，去年下半年，我们提出了以超级IP驱动的泛娱乐战略。

　　大家都知道，整个泛娱乐产业的空间很大，增长很快，同时产业链条也比较长。这里强调三点：

　　第一点，网络文学，应该是整个大文娱产业的IP源头。为什么这么讲?大家都知道，像游戏等也可以成为IP。但为什么网文可以称为IP源头，因为网文的受众面非常大，整个制作成本非常低，它可以把创意进行很好的固化，并且经历市场的检验，吸取粉丝的力量。从这一点讲它比游戏、比其它的内容更具有得天独厚的优势。

　　第二点，如果一个网文，不跨界就不是IP，而跨的越多，IP价值就越大，IP不停的裂变和共振，IP效应就会更强。

　　第三点，我们认为目前泛娱乐、大文娱偏向于虚拟的精神产品，但实际上内容连接一切，在情绪消费情感消费时代，如果说能够推动IP的内容产品，从虚拟的精神产品向实体产品延伸，打破虚拟→实体的次元壁垒，则会为IP产业带来更加宽泛的生命力。

　　关于超级IP。在IP领域如果没有粉丝的力量，只是一个文本，那么它就是一个故事，和原创没有本质区别。我们认为只有好的创意，加上有形的载体和粉丝，才会成为IP。

　　超级IP会成为大家竞争或者是抢占的关键，为什么这么说呢?因为只有超级IP才能够去吸附更多的行业资源，才有更好的谈判能力，才能够打穿更多的行业壁垒。这是一般的小说、一般的IP无法实现的。比如一部影视剧，如果是一个大IP，则更容易去吸引明星、投资者，以及更多的平台、厂商进行合作，当然也能够吸引更多合作伙伴进行IP的全产业开发，形成IP共振，这非常关键。像漫威宇宙、哈利波特、变形金刚、007都是非常典型的例子，我们希望以后我们会形成中国的超级IP生态。

　　超级IP战略是我们公司的核心战略。这里就有一个问题，到底什么是超级IP?所谓超级IP有四个特质：

　　第一个特质：有超级的设定，它的世界观、人物设定非常创新和独特，整个的结构具有强扩展性和序列化可能性，这样所有的努力都会有沉淀，这个非常关键。

　　第二个特质：必须要有超级的故事，故事一定要能够打动人心，能够触动一些关键的点，能带来话题性，能有很强的代入感，不管是古代还是未来，能够带来共鸣。

　　第三个特质：可以很好的跨界，我们讲过无跨界不IP。跨界越多，价值越大，这种意义上讲，星球大战比007，更加有价值，因为它的延伸性更大。

　　第四个特质：要有超级粉丝，尤其是铁粉，不仅仅是路人粉，一千个铁粉就能够撬动整个粉丝群，这个很关键，注意力爆炸的时代，粉丝会撬动更多的粉丝。

　　目前整个中国还缺少这样的超级IP，国人能想象到的也就是《西游记》等少数，我们怎么打造超级IP?首先，我们把超级分三类：1.0、2.0、3.0：

　　1.0是一次性的转化和消费，搞完以后就没有了，过几年以后只可能是再翻拍。

　　2.0是系列化，能够持续下去，比如《哈利波特》、《007》、《星球大战》，一个IP就是一条生命线，能够持续地搞下去，每一次节点开发就能够带来全产业的开发。

　　3.0是我们在2.0上面进行叠加，相当于一种英雄的群像，比如《漫威宇宙》，是好几个系列在某一个时空进行交汇以后变成一个联盟。

　　1.0内容很重要，这是基础。但同时，我们正探索做2.0、3.0。为了打造超级IP，我们提出了一个IP的协同创新模型。大家知道从网文到影视、游戏改编的路径很长，隔了千山万水，我们需要把这个路径缩短，比如说创意以后我们会跟一些影视公司编辑策划，一起打磨这个IP的核，然后再同步，一个是搞网文，一个是搞影视剧本。这样的模型更精准、更有效、周期更短。

　　为什么中文在线可以做超级IP?

　　相对传统影视公司而言，我们有很大的网文平台，有海量的作者。网文平台实际上，是通过一种扁平化的模式去释放民间创意的生产力。同时。基于平台，我们可以通过粉丝经营，加速IP的成长，这一点非常关键。

　　相对于目前的网文企业而言，我们也正在构建新的模式。IP，最大的难点，在于IP转化和开发，跨行业壁垒非常难。这方面，我们正在扩建自己的能力。我们成立了中文光之影，也成立了游戏部门，使一些项目能够更好地开发。成立这样的机构核心的目的，一方面是希望能够进入到这个领域里，一方面是希望能够了解影视和游戏行业，能够更好地跟整个行业进行深度的合作。

　　我们的IP合作有三种模式，一个是授权，一个是主控，但最主要的是共同开发，去合作头部的一些开发资源。我们正在推进一个叫IP全球合伙人计划，正在跟全球的头部影视公司、制作人等，一起开发。目前，我们正在推进一些超级IP的开发项目。比如说我们正在合作筹划开发一个大IP，我们把它定位为远古神话。我们正在打造一个封神前传，讲商代夏的过程，可以称为神话之终结、历史之开端。

　　影视是离IP最近的，但是游戏是IP转化中离钱最近的。刚才我们在讲游戏，主要以IP切入，通过三个层面来做：最基础的就是基于新媒体、自己平台做IP的H5游戏，这和网文平台气质很接近。第二是结合影视、二次元开发，尤其是在二次元这块的一些布局。第三是每年做两到三款头部IP或者是泛IP的爆款游戏，我们从资源上、合作上确保具有爆的大概率。

　　今天主要讲的《苍蓝境界》，可能目前暂时离爆款还有距离，但这是我们中文游戏推出的第一款游戏，7天流水1500万，安卓端次日留存62.71%。我们有信心，也有决心，结合我们的并购，结合我们对二次元的理解，使我们的二次元游戏进入第一梯队。

　　以上是一个简单的分享，中文在线是一个比较安静的公司，为什么安静呢?因为我们知道要干什么，在干什么，我们知道以后我们往哪里去。站在未来看现在，五年以后，中国一定会有一些像美国五大这样的IP头部运营公司。这是我们的目标，我们希望五年以后成为中国的生态型的漫威。现在的布局非常清晰，一步一步地往前走。