磨铁图书IP出版中心主编王传先：IP开发的形式如何 内容才是王道

　　刚刚过去的2017年，网剧大放异彩。

　　以豆瓣9分的《白夜追凶》为代表，包括《一起同过窗2》、《虎啸龙吟》等一批多题材、高质量的网剧，展现了惊人实力。

　　而其中由优秀原著小说加持的网剧《无证之罪》、《河神》以及《你好，旧时光》，凭借出色的改编和精良的制作，入围了本届春风图书势力榜“春风文学原著奖”的候选名单。

　　当传统的文字演化成了热门的IP，当手机和电脑成为追剧的主要设备，当原著粉与网剧粉有了共同关注与讨论的对象，当出版社开始涉足影视剧制作，当影视公司开始注重原创IP的培养……是时候静下来，聊一聊这个大家都在关注的话题了。

　　就此，记者采访了磨铁图书IP出版中心主编王传先。

　　出版人转身做

　　IP产品经理

　　磨铁图书于2016年初成立的IP出版中心，是国内最早的出版公司IP开发专属部门之一。将本届“文学原著奖”入围名单与磨铁图书合作作家名单一对比，会发现此次有作品入围的作家天下霸唱、雷米、紫金陈，都与磨铁有着不同程度的合作。

　　而由这三位与南派三叔、法医秦明、Priest、萧鼎、今何在、安妮宝贝、七堇年、墨宝非宝、丁墨、非天夜翔、何常在、凤歌、沧月、资本之鹰、王强、蔡骏、马伯庸、藤萍、舒仪、葛亮、曹昇、宁航一、钱丽芳等共同组成的“豪华作家阵容”，同时也是一张华丽丽的“IP大咖名单”。

　　因看好IP开发的前景，磨铁图书成为国内较早转型升级的出版公司之一。而IP出版中心的工作，包含了所有与IP有关的图书的出版，包括小说、漫画及其他有IP价值的项目。

　　“除了出版工作，我们还涉及IP的策划、研发、运营，以及作者的经纪、运营——在我们看来，作者本身就是IP。”王传先说。

　　所以，比起“出版人”，他觉得“IP产品经理”才是对他和同事最精准的定位。

　　仅2017年，磨铁就将约三十个IP授权给了影视公司。其中仅王传先所在的IP出版中心，就将近十个小说版权，授权给影视公司，抑或自留准备与其他公司合作开发。

　　然而，在市场热闹的表象之下，是像王传先这样的业内人士的冷静思考：“近两年来，版权价格越来越趋于冷静，很多IP版权经理都在抱怨，IP越来越难卖了。但是好的内容还是不缺销量，好的IP人气依然高涨。”

　　王传先以自家的作品举例，“由我们策划、作家南华撰写的描写手机行业的小说《夺位》，卖了接近千万。天下霸唱的《火神》，单本价格预测几千万。紫金陈的《追踪师》，也在千万级别。”这些可观的数字，都仅仅是单项IP的版权价格，比如电影、网剧等等。

　　既然IP市场前景如此被看好，那么现在是不是IP开发的最佳时机呢?对于这个最常被问及的问题，他认为必须具体问题具体分析。

　　“比如科幻、仙侠小说，我觉得目前的技术水平也许还不达标，或者说还未出现巨资投拍。因此这些可能还需要时间的沉淀。然而，对很多拍摄难度并不是很大的IP来说，目前肯定是最佳时机。”

　　IP无论如何开发

　　内容仍然是王道

　　在中国当下，影视公司是IP改编影视的主体代表，而实际上出版公司涉足影视产业，已经是一个国际热门话题。

　　我们今天看到的国内IP改编影视剧，可以是作家自己投资、拍摄和出品的;也可以是作家授权给影视公司的;抑或是出版社以“出版——拍摄——出品——发行”的“一条龙”形式来实现的。

　　这一切，每天身处于激烈竞争中的王传先，都是看在眼里的。

　　“大概是从2012年开始，到2015年前后，几家图书出版公司纷纷成立了影视公司，其中包括磨铁。”

　　这在国外有着诸多成功的先例，比如早在1976年，日本出版巨头角川书店就成立了角川映画，开始进军电影业。

　　如今，角川映画已经成为日本五大电影公司之一。而角川书店对于旗下作家IP的开发与利用，可以说到了极致。近年来在国内上映的电影《你的名字。》《妖猫传》《解忧杂货店》都是角川的作品。

　　珠玉在前，王传先认为，相较于影视公司，出版公司开发IP的优势在于“更懂内容”，“每天都在研究内容、研究故事，很容易就判断内容和故事的好坏。”

　　同时，他也清楚地意识到例外的存在，“有的内容的确是好内容，但跟影视不是很搭，很难拍摄。”

　　但按照现状来看，前者明显多于后者，所以出现了影视、互联网公司从出版行业挖人的情况。

　　“作家IP化肯定是大势所趋，不仅仅是改编成影视剧，还可以做成游戏、知识付费、有声书、广播剧、话剧等等。未来如果只从出版的角度来考虑，不管是作家还是编辑都会死的，或者至少是会失去很大一部分蛋糕的。”王传先坦言。

　　而“蛋糕大了”，IP改编影视剧作品的质量，就变得参差不齐。无论是业内人士还是普通观众，其实早已意识到这一点。

　　打开豆瓣，我们可以看到《无证之罪》、《河神》这些作品，让观众在追完网剧之后觉得意犹未尽，想要回过头去关注原著小说，这就是只有IP改编才能实现的“1+1>2”的效果。

　　但与此同时，评分低到网友都不忍心点开去看，“怕浪费自己生命”的劣质网剧也层出不穷。

　　“现在很多IP改编的影视剧，质量堪忧。特别是很多超级IP改编的，由于原著粉较多，一出来就会被骂。根据我们的小说《盗墓笔记》、《诛仙》改编的影视剧，虽然很火，但还是有一大批人骂。大家骂的有一些的确是对的，整个影视行业的制作、编剧、工业水平，都还需要改进。”

　　在王传先看来，无论网络点击量、关注度的高低，能够让一个IP“笑到最后”的，还是IP的高质量与“自来水式”的好口碑。也就是说，无论IP开发的形式如何，内容才是王道。(钱江晚报)