阅文集团吴文辉：把握原著IP精髓，才能开发出好的IP作品

　　近年来，“好莱坞有漫威，中国有网文”这句话在文化产业流行开，这句话背后凸显了网文作为中国IP开发的源头的重要性，而作为网文“独角兽”阅文集团优势如何持续挖掘网文IP价值呢?

　　10月16日，在在2018年上海文化创意创新高峰论坛上，刚刚获得了“上海文化企业十强”荣誉的阅文集团已经是国内规模最大的网文公司，并且，阅文也已经成为国内主要IP的源头。阅文集团CEO吴文辉接受第一财经记者采访时表示：“目前，阅文集团已经拥有1000余万部作品储备，包括原创和出版引进内容，在此基础上，阅文以优质内容为核心，创新IP开发模式，为影视、动漫、游戏等多元文娱内容持续注入新鲜血液。除此之外，更让我们感到振奋的是，在IP内容的开发积累到一定程度，阅文集团通过跨界创意合作来持续挖掘优质IP价值，甚至探索出一种文化品牌构建的新路径。”

　　据国家统计局数据显示，2017年与文化及相关产业增加值达35462亿元，较2016年增长15%;与此同时，文化产业增加值占GDP的比重也由2016年的4.14%增加到4.29%。而这印证了文化有着领变未来的力量，正促使着整个产业向支柱性产业持续迈进。在此过程中，作为文化产业的新兴力量，以网络文学为代表的数字阅读产业，也迎来了全新的发展机遇。

　　作为数字阅读产业的引领者，阅文集团通过创新实践的数字出版模式，有效促进了文学作品数量和内容品类的壮大提升，也为自身累积了一批优质的IP，为其向文娱全产业链深入开发提供了发展基础。

　　吴文辉表示：“在丰富网文内容的同时，我们也会发挥数字阅读的技术、运营优势，让阅读变得越来越生动，越来越有趣。大数据技术和推荐算法的持续革新，帮助我们能够更精确地了解读者的爱好，并根据他们的偏好提供个性化的阅读内容。而为顺应读者社交化的阅读需求，我们针对不同的阅读平台特点，进行了不同的社交功能创新。例如，QQ阅读中的书友圈、书友沙龙、大神说等互动版块，微信读书中的搜一搜、看一看、赠书、实时评论等实效操作，以及还有我们最新推出的女性阅读旗舰品牌——红袖读书中的角色榜单、角色配音等功能，都为用户增加了更多的阅读乐趣。通过这些对出版模式和传播形式进行的创新，阅文集团不仅更好地满足了读者的阅读需求，更为阅读赋予了一定的人际交往和情感沟通的功能，也让数字阅读成为了越来越多人日常文娱放松的一种重要方式。”

　　而在依托网文开发下游产业方面，阅文集团自2015年推出“IP共营合伙人”制度以来，阅文集团已经与全产业链上面的200多家内容开发公司建立了合作关系，并且通过授权、联合开发、参与投资等多元共营合伙模式，推出了《盗墓笔记》、《琅琊榜》、《择天记》、《全职高手》、《扶摇》、《斗破苍穹》、《武动乾坤》等一系列精品IP衍生内容。

　　吴文辉表示，之所以构建共营合伙人制度，很大程度上是为了保证网文IP能够呗妥善开发。在IP开发方面，不乏一些开发能力不足的公司，如果将IP交给这些公司开发，无疑对IP是一种损伤。“IP只是文化娱乐产品成功的一个要素，但并不能保证有了IP，开发出来的内容就一定成功，还与开发者的水平等有着密切的关联。”在吴文辉看来，“要做好网文IP的下游开发，开发公司首先要对内容有充分了解，市场一些被读者诟病的作品，往往是针对编剧、导演、美术、服装、道具等方面，很少有人说原著如何，这就说明，不成功的IP开发作品往往是没有把握好原著IP的精髓，没有很好提炼出原著的气质，不明白读者为何喜欢这部网文IP。只有针对这些进行深入研究，才能做出成功的IP作品。”

　　当然，网文IP的开发并不只局限于娱乐产业，随着在IP内容的开发积累到一定程度，阅文集团通过跨界创意合作来持续挖掘优质IP价值，甚至探索出一种文化品牌构建的新路径。吴文辉透露，由阅文集团一手打造的“全职”品牌就是一个典型案例。“在《全职高手》原著小说和动漫改编获得巨大成功的基础上，我们把故事情节、角色特质与麦当劳、美年达等深受年轻人喜欢的餐饮品牌相结合，创新营销模式，让‘全职’IP成为成功突破次元壁，在三次元市场展开了强大的号召力。此外，通过与《梦间集》游戏展开角色联动，与上海邮政共同推出‘全职’纪念邮票、主题周边等跨界合作，《全职高手》实现了品牌价值的升华，能够作为一个独立的IP，凭借自身的影响力，为不同领域的发展创造更多价值。”